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惠州系列举措激发旅游资源潜力 做大文旅发展格局

时间:2020-11-05  来源:  作者:新中旅国际旅行社  点击量:

开展 七大行动 、实施 山海惠州 四季畅享 系列消费引流活动、择优推进一批文旅项目、启动惠州文旅体缤纷消费季活动、打造 夜色惠精彩 品牌、精选 惠州手信 50强 去年以来,市文广旅体局着力推动主题教育调研成果转化,采取务实举措,推出一系列促进旅游产业发展的具体措施,激发旅游资源发展潜力、实现多行业联动发展,为加快建设国内一流城市争做贡献。

抓调研

以更开放格局推进旅游产业发展

在 不忘初心、牢记使命 主题教育中,市文广旅体局牵头开展 依托大交通 开发大资源 发展大旅游 调研。调研发现,惠州旅游发展面临着 三大三小 问题:大资源、小产业,大市场、小交通,大集聚、小开发。

如何依托新型交通大格局,构建文旅发展大格局?市文广旅体局党组书记、局长钟亮告诉记者, 丰 字交通主框架摆脱传统环状的结构交通,核心理念就是开放与对接,旅游产业的升级既要把这个理念融入其中,更要围绕并借力 丰 字交通做大做强。

以大格局对接湾区。旅游业是粤港澳大湾区城市互联合作的先行产业和重要阵地。通过聚焦 一区一带一湾 三大平台建设,即环西湖城市中央休闲文化区,环罗浮山 南昆山生态旅游产业带及惠州湾滨海旅游产业带,加强与大湾区城市间的交流互动、客源互送,推进旅游一体化。推进滨海旅游发展的全面合作,合作开发海岛度假和海上休闲等旅游产品,积极推动开展游艇、游轮旅游等方面的深度合作,共同打造世界级滨海休闲度假旅游目的地。

深层次对接市场。从大数据来看,省内游客约占客源的70%,省外游客约30%,省外客源有很大的空间,要改变过去 撒网式 旅游推介,向深耕百万客源地转变。市文广旅体局将实施 十城千万游客入惠 文旅推广计划,计划用两至三年时间打造更多的省外百万客源城市,并首次制定 引客入惠 奖补措施,对招徕省外游客业绩突出的本地旅行社进行奖励,广泛拓展客源市场。

构筑旅游交通体系。惠州新型交通大格局与惠州旅游产业布局相一致,应以建设 丰 字旅游廊道为核心,探索推动建设旅游廊道、乡村景观公路,开发交通旅游产品,构建旅游公共服务体系,推动山海旅游资源更便捷更高效对接和互通。

出真招

抢抓机遇培养新增长极

根据调研报告提出的一系列举措,该局结合今年疫情防控形势,组织力量,对旅游产业发展进行了全面梳理分析,提出要紧紧抓住构建 双循环 格局的重大机遇,化解危机,激活、优化旅游资源,全力推动旅游产业加快发展。

今年4月,实施以 稳增长、促消费 为主题的 七大行动 ,开展 山海惠州 四季畅享 等系列消费引流活动,联合金融机构制定了复工复产专项金融服务方案,争取省直补资金1786万元等,为旅游企业注入强心剂,有力提振了旅游经济。国庆节前夕,该局又启动为期3个月的惠州文旅体缤纷消费季百场活动,激活夜间消费市场,打造 夜色惠精彩 品牌,为 双循环 注入新动能。从数据上看,今年惠州暑期高峰累计接待游客人数超过千万人次,增幅居全省前列。国庆黄金周游客达555万人次,过夜游客实现逆势增长。

不久前,市委、市政府推动万有(惠州)国际旅游度假区项目成功签约、落地,改变惠州文旅产业 满天星星不见月亮 的格局。可以说,惠州已经从文旅资源大市向产业大市转变。

在服务好万有项目的同时,市文广旅体局坚持高质量导向,结合三大旅游集聚区平台,引进更多文旅体项目到合适发展的区域,推动产业提升。同时,培育桥东文创园等文创园区建设,锚定省级文化产业园。该局抓住风口,积极培育电竞产业,指导举办惠州市第二届电子竞技锦标赛等城市赛事,接下来还将适时举办区域性或全国性的电竞赛事,提升电竞产业氛围。同时谋划、培育建设以 电竞+ 为特色的电竞产业园,紧跟数字经济潮流,培育壮大新的产业业态。

典型案例

打造特色手信

塑造文旅消费新名片

为挖掘惠州地方特色文化,对惠州特产进行推介,打造 惠州手信 文化品牌和城市新名片,推动实现惠州旅游产业新发展,8月6日,由市委宣传部、市文化广电旅游体育局联合主办,惠州报业传媒集团承办的 惠州手信产品征集PK赛 举行。凉果、姜茶、腊味、丝苗米 评选活动从近百款入围产品中,经过分组展示、路演、评委打分,结合早前的网络投票,最终选出了50款 惠州手信 。

随后,围绕惠州手信产品,市文广旅体局马不停蹄地开展了一系列精准促销活动,在荔枝文化节、文旅夜经济活动、国内旅游博览会、五场旅游产品推介会、七场直播带货活动上,惠州手信频频亮相。组织并发动惠州手信50强进驻广东旅控集团 东悦游 、广之旅 易起购 、惠州报业传媒集团 惠品汇 等网购平台。系列促销组合拳取得良好效果,百草油、葛仙堂、一典心意、郭师傅、赢记盐焗鸡、光头佬碌鹅、德源楼等一批手信产品的销售喜人。仅在广东旅博会三天内,郭师傅月饼一个单品就收获了12万元的销售额。

此外,此次获评的不少手信包含荔枝、大米、青梅、海鲜等农特产品,有力地推动了农特产品深加工,延长了产业链,拓宽了群众增收渠道,助力乡村振兴。

接下来,将结合惠州 十四五 规划编制,制定《惠州手信产业扶持办法(2021-2023)》,持续推进惠州手信打造 1690+N 工程。挖掘并提炼惠州手信背后的文化故事,提升手信文化内涵,将手信打造成 传播惠州文化、讲好惠州故事、弘扬惠州精神 的城市文化旅游新名片;充分利用 +旅游、+文化、+体育 模式,打通手信 产与销 的全链条环节,打造若干惠州手信拳头产品,支持手信企业做大做强,打造N条普惠类手信产业链;建立遍布全市、辐射省内外重点城市的惠州手信线下销售体系,加强与各电商网站合作,建立惠州手信线上营销体系,促进旅游购物消费,推动惠州手信经济不断发展壮大,成为惠州文旅经济又一新的增长极。

惠州日报记者谭琳 通讯员惠市组
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